Ile kosztuje audyt marketingowy firmy i co dostajecie za tę cenę

Najtańsze audyty, od kilku tysięcy złotych, obejmują zwykle kampanie płatne, analitykę i stronę, czyli to, co da się sprawdzić z dostępów do kont reklamowych w 1 do 4 tygodni. Audyt całego marketingu firmy z analizą konkurencji i warsztatem kosztuje zwykle od 10 000 do 15 000 zł netto i trwa 3 do 6 tygodni. Audyt zakończony planem na 12 miesięcy z harmonogramem i budżetem to 15 000 do ponad 30 000 zł netto i do 3 miesięcy pracy.

Cena rośnie z każdym kanałem, rywalem i rozmową z zespołem, bo to godziny pracy doświadczonych ludzi. Audyt za kilkaset złotych to zwykle wydruk z narzędzia, nie ocena strategii.

Zestawienie cen netto opublikowanych przez firmy, które sprzedają audyt marketingowy jako osobną usługę. Ceny są cenami wyjściowymi, ostateczna wycena zależy od zakresu.

Według opisów ofert audyt BRANDsfera obejmuje też procesy, komunikację i ścieżkę klienta, audyt Suasio pozycjonowanie marki, Google Ads, Meta Ads, SEO i media społecznościowe, a oba warianty GBBC kończą się planem na 12 miesięcy z harmonogramem i budżetem.

Źródła: strony ofert BRANDsfera, Suasio i GBBC w październiku 2026. Ceny mogą się zmienić, przed zapytaniem ofertowym warto je sprawdzić u źródła.

Dwie oferty z tym samym tytułem mogą różnić się ceną dziesięciokrotnie. Najczęściej decyduje pięć rzeczy.

Audyt samych kampanii Google Ads to inna praca niż przegląd reklam, wyszukiwarki, mediów społecznościowych, poczty, sprzedaży i obsługi zapytań naraz. Każdy kanał to osobne dostępy, dane i wnioski.

Audyt bez konkurencji ocenia was na tle ogólnych dobrych praktyk. Audyt z 3 do 5 rywalami pokazuje, dlaczego klienci wybierają ich, a nie was. To zwykle najdroższa i najcenniejsza część.

Dane z kont reklamowych nie powiedzą, ile zapytań przepada u handlowców. Wywiady z działem sprzedaży i obsługi klienta wydłużają audyt, ale często to tam jest największa strata.

Lista uwag, raport z priorytetami, warsztat z zarządem albo plan na 12 miesięcy z budżetem. Im bliżej planu, tym drożej i tym większa szansa, że coś zostanie wdrożone.

W firmie z kilkoma liniami produktów, kilkoma rynkami i działem marketingu audyt obejmuje więcej danych i więcej osób, więc trwa dłużej.

Dobry raport odpowiada zarządowi na trzy pytania: gdzie tracimy pieniądze, gdzie tracimy klientów na rzecz rywali i co zrobić w pierwszej kolejności. Konkretnie powinien zawierać ocenę każdego kanału z kosztem pozyskania zapytania, porównanie z głównymi konkurentami, listę błędów w analityce i pomiarze, ocenę ścieżki od zapytania do zamówienia oraz listę zmian ułożoną według wpływu na sprzedaż i kosztu wdrożenia.

Jeśli raport kończy się ogólnymi zaleceniami w rodzaju „zwiększyć aktywność w mediach społecznościowych", zapłaciliście za opis, nie za audyt. Rekomendacja ma mieć właściciela, termin i miernik.

Audyt opłaca się, gdy wydajecie na marketing co najmniej kilkadziesiąt tysięcy złotych rocznie, a nie wiecie, które działania przynoszą zamówienia. Typowe sytuacje to rosnący budżet przy stojącej sprzedaży, zmiana dyrektora marketingu albo agencji, konkurent, który rośnie szybciej przy podobnych wydatkach, i przygotowanie budżetu na nowy rok.

Audyt jest stratą, gdy nikt w firmie nie ma czasu na wdrożenie wniosków. Najczęstszy scenariusz to raport, który przez pół roku leży w skrzynce zarządu, bo dział marketingu ma pełne ręce bieżącej pracy, a agencja nie chce zmieniać zakresu, z którego żyje. Dlatego przy wyborze oferty liczcie koszt audytu razem z kosztem wykonania zaleceń.

Często audyt pokazuje też, że problem nie leży w reklamach, tylko w obsłudze zapytań: handlowcy oddzwaniają po dwóch dniach albo tracą czas na zimne telefony do firm spoza grupy docelowej. Wtedy taniej niż kolejna kampania wychodzi telemarketing B2B rozliczany za kwalifikowany lead albo uporządkowanie procesu sprzedaży.

Audyt jednorazowy ma sens, gdy macie silny dział marketingu i potrzebujecie świeżego spojrzenia z zewnątrz. Zespół dostaje raport i sam wdraża zmiany.

Jeśli dział jest mały albo audyt ma przygotować zmianę kierunku, lepiej sprawdza się model, w którym ten sam zespół robi audyt i wdraża wnioski. Tak pracujemy w Dominuj: audyt marketingowy z analizą rywali jest pierwszym etapem współpracy od 20 000 zł netto miesięcznie, a pierwsze decyzje zarząd dostaje po kilku tygodniach, zanim zamkniemy cały plan. Pracujemy wyłącznie z firmami z top 3 swojej kategorii, więc nie jest to oferta dla każdego. Porównanie cen pełnej obsługi znajdziecie we wpisie o tym, ile kosztuje agencja marketingowa, a nasze modele na stronie model współpracy.

• Ilu konkurentów obejmuje analiza i kto ich wybiera?
• Z kim w firmie audytor będzie rozmawiał poza działem marketingu?
• Jaką formę ma wynik: lista uwag, raport z priorytetami czy plan z budżetem?
• Czy w cenie jest warsztat z zarządem po audycie?
• Kto wdroży zalecenia i ile to będzie kosztować?
• Czy audytor sprzedaje usługi, których audyt dotyczy, i jak unika konfliktu interesów?

Ostatnie pytanie jest ważne: agencja, która audytuje kampanie, często chce je potem prowadzić. To nie musi być złe, ale powinniście wiedzieć o tym przed zleceniem.

Przegląd kampanii i analityki trwa zwykle 1 do 4 tygodni. Audyt całego marketingu z konkurencją i warsztatem to 3 do 6 tygodni. Audyt zakończony planem na 12 miesięcy może zająć do 3 miesięcy, głównie przez rozmowy z zespołem i zbieranie danych sprzedaży.

Nie. Audyt SEO sprawdza widoczność strony w wyszukiwarce: technikę, treści i linki. Audyt marketingowy obejmuje wszystkie kanały, budżet, pozycję wobec konkurencji i proces od zapytania do zamówienia. Audyt SEO może być jego częścią.

Część tak, na przykład przegląd kosztu pozyskania klienta w każdym kanale. Trudniej o obiektywną ocenę własnych decyzji i o rzetelną analizę konkurencji, bo zespół ocenia własną pracę. Dlatego firmy z dużym budżetem zlecają audyt komuś z zewnątrz.

Zwykle negocjuje się zakres, a nie stawkę. Mniej kanałów albo mniej rywali obniża cenę. Lepiej zawęzić audyt do kanałów, które dają większość budżetu, niż obciąć analizę konkurencji, bo to ona zwykle wyjaśnia, dlaczego sprzedaż stoi.

Test przewagi trwa kilka minut i pokazuje wstępną ocenę waszej pozycji w kategorii. Jeśli kwalifikujecie się do współpracy, w 2 dni robocze dostaniecie propozycję pierwszych kroków.